Грошев И. В.

Рассматривается проблема полоролевых стереотипов, используемых в различной рекламной продукции. Анализируются конкретные виды рекламы, а также образы и роли мужчин и женщин в них. Подчеркивается, что успех в создании рекламной продукции напрямую зависит от обращения к устоявшимся гендерным стереотипам, не осознаваемым на рациональном уровне шаблонам мужчин и женщин. Результаты подтверждают структурированность общества по признаку пола, с предпочтением образа мужчины, что явно просматривается и в рекламе.