By this author

PSYCHOLOGICAL, ECONOMIC AND SOCIAL EFFICIENCY OF ADVERTISING IN MODERN MARKETING COMMUNICATIONS

from 03.03.2015

Рассматривается современное состояние исследований в области психологии рекламной деятельности. В настоящее время помимо традиционной рекламы в мировой и отечественной экономике для продвижения товаров и услуг применяется целый комплекс маркетинговых коммуникаций. Каждая маркетинговая коммуникация использует определенный набор психологических приемов воздействия на потребителей. В связи с развитием данной практики значение понятия психологии рекламы для современной прикладной науки снижается, требуется разработка нового научного направления -психологии маркетинговых коммуникаций. В статье приводятся примеры экспериментальных исследований, позволяющих говорить не только об экономической, но и психологической и социальной эффективности рекламной деятельности. Рассматривается вопрос влияния рекламы на личность, общество и массовую культуру. Приводятся результаты экспериментальных исследований эмоциональных оценок коммерческой и социальной рекламы в измененных состояниях сознания (N = 124), при патологиях психического развития (N = 120), а также данные о связи личностных характеристик потребителей с их оценками коммерческого предложения в условиях различных маркетинговых коммуникаций (N = 180).

622 1

ЭЛЕКТРОФИЗИОЛОГИЧЕСКИЕ ПРЕДИКТОРЫ СУБЪЕКТИВНЫХ ОЦЕНОК МУЗЫКИ РАЗНЫХ КОМПОЗИТОРОВ

from 01.11.1999

420 0

Planning of joint activity in a production team

from 01.03.1986

305 0

Psychophysiological meaning of an exponent of the Steven’s equation

from 01.03.1984

454 0